? ?5月25日，第14屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海開(kāi)幕。上海廚衛(wèi)展是亞州最大的廚衛(wèi)盛會(huì)之一，歷來(lái)被視為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本次展會(huì)在金融危機(jī)和豬流感的背景下舉行，因而更具有指標(biāo)意義。從媒體發(fā)回的消息看，本屆展會(huì)人氣并不比往屆差，第一天的觀眾數(shù)量甚至超越上屆，這從一個(gè)側(cè)面印證了低迷時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的活力。
與科勒和TOTO等上百年歷史的企業(yè)相比，中國(guó)衛(wèi)浴品牌歷史最長(zhǎng)的也就只有20多年。衛(wèi)浴行業(yè)非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、文化積累，這使它看起來(lái)追趕國(guó)外先進(jìn)水平的速度沒(méi)有建筑陶瓷那么快。但種種跡象表明，金融危機(jī)下的2009年有可能是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型提速的元年。
2009年衛(wèi)浴行業(yè)可謂棋行天下，漸入中盤(pán)酣戰(zhàn)，有以下現(xiàn)象值得關(guān)注：
一是行業(yè)分化加劇，個(gè)別大企業(yè)、品牌企業(yè)脫穎而出，市場(chǎng)細(xì)分、企業(yè)個(gè)性化定位趨勢(shì)明顯。金融危機(jī)的爆發(fā)，為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了低成本擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。危機(jī)的一年恰恰是箭牌投資最大的一年，從2008年到今年上半年，箭牌在全國(guó)新建了五個(gè)生產(chǎn)基地，其中包括江西的景德鎮(zhèn)、山東的德州、廣東的南雄。與此同時(shí)，箭牌加大了在終端的投入，計(jì)劃今年新增900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，到年底全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到3000個(gè)。尤其是要求一、二線城市建綜合店——瓷磚和衛(wèi)浴的綜合店，店面必須開(kāi)到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40個(gè)，今年還要增加二三十個(gè)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)超大、奢華旗艦店的建設(shè)帶動(dòng)了行業(yè)終端門(mén)店的整體升級(jí)，也提高了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。另外，危機(jī)也使行業(yè)在終端的促銷戰(zhàn)加劇，價(jià)格成為洗牌最重要的利器。行業(yè)洗牌進(jìn)一步將提高市場(chǎng)的集中度，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)企業(yè)的市場(chǎng)份額。
二是國(guó)內(nèi)外品牌的對(duì)沖加劇。受大氣候影響，1-4份衛(wèi)浴出口減了近五成，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從3月份開(kāi)始卻迅速回暖，尤其是三四線市場(chǎng)非常活躍。過(guò)去三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓受自來(lái)水、供排水條件的限制，隨著城市化的推進(jìn)，衛(wèi)浴行業(yè)的渠道重心將整體往下移。一些外資品牌也將往二、三線市走，這與上行的國(guó)內(nèi)主流品牌形成正面沖突。在金融危機(jī)大環(huán)境下，一些原來(lái)只選擇洋品牌的賓館酒店開(kāi)始把繡球拋向國(guó)內(nèi)主流品牌。國(guó)內(nèi)主流品牌為了向上走，祭出2000年前后家電企業(yè)對(duì)付洋品牌的戰(zhàn)法——打服務(wù)牌，包送貨，包設(shè)計(jì)、包安裝，包鋪貼(瓷磚)等。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)主流品牌與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)還在于性價(jià)比。目前，同一個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌比洋品牌價(jià)格要低1/3。
三是今年是衛(wèi)浴行業(yè)的品牌年。中央電視臺(tái)頻頻出現(xiàn)衛(wèi)浴廣告，衛(wèi)浴企業(yè)名星代言人活躍在場(chǎng)面上，專業(yè)為衛(wèi)浴品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)應(yīng)而生，成為2009品牌年的重要信號(hào)。2008年12月31日，鳳凰衛(wèi)視著名主持人魯豫正式為輝煌水暖代言。再早些時(shí)候，11月4日，著名藝術(shù)家濮存昕與恒潔衛(wèi)浴簽下了代言協(xié)議。今年，除了明星代言的企業(yè)外，法恩莎、箭牌、安華、法恩莎、九牧、鷹衛(wèi)浴、中宇等都選擇了在央視砸下重金。“央視上榜品牌”雖然醉翁之意主要在提振經(jīng)銷商的信心，但對(duì)消費(fèi)者的影響力也不可忽視。2009年，恒潔同時(shí)亮相央視和湖南衛(wèi)視，覆蓋內(nèi)地主要收視人群，大有從行業(yè)品牌向大眾品牌跨越的氣勢(shì)。“中國(guó)水暖建材之都” 南安近年來(lái)涌現(xiàn)了九牧、輝煌水暖、中宇、申鷺達(dá)四大逐步向高端挺進(jìn)的品牌。福建晉江體育用品企業(yè)近五年來(lái)一直在央視扎堆做廣告，央視體育頻道一度被稱為“晉江頻道”，同屬泉州的南安衛(wèi)浴企業(yè)在品牌運(yùn)作上是否會(huì)傳承同一血脈，非常值得關(guān)注。
三是通過(guò)相關(guān)多元化延長(zhǎng)產(chǎn)品線，探求整體衛(wèi)浴空間解決方案。衛(wèi)浴整體空間解決方案源于近年來(lái)的興起的家居空間整體解決方案。時(shí)下，家居空間的跨界作業(yè)已經(jīng)不是什么新聞。國(guó)內(nèi)整體櫥柜的老大歐派一直在做衛(wèi)浴，相反科勒也在做櫥柜。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，箭牌、九牧等已經(jīng)開(kāi)始在做磚，專業(yè)做五金龍頭成霖高寶則高調(diào)投入做潔具，其他衛(wèi)浴產(chǎn)品線的相互延伸更是常事。消費(fèi)者需要整體解決方案，這是衛(wèi)浴整體空間、家居整體空間在全球興起的最主要的原因。但是，眼下的整體空間熱也為行業(yè)出了一道難題：專業(yè)化還是多元化，什么時(shí)候什么條件下多元化，如何實(shí)現(xiàn)多元化?這道題如果解得不好，整體空間有可能就變成“整體陷阱”。